1) Дерево задач, перевод бизнес задач в медиа задачи
- Бизнес-маркетинг-коммуникация-медиа.
- Отличия в формулировках, логика постановки
- Как правильно описать задачи в брифе
- Типы стратегий, индустриальные исследования
- Примеры стратегий (по возможности по теме/категории студента)
2) Практическое задание: Тест на определение типов задач
Итог: вы научитесь правильно формулировать задачи, чтобы они были поняты однозначно и решены эффективно. Посмотрите несколько примеров в стратегиях.
Научитесь разделять стратегии по типам

1) Анализ маркетинговых показателей категории.
- Анализ трендов категории - динамика потребления категории, активность брендов
-Здоровье бренда, конверсии. Знание-потребление-лояльность, привлечение и удержание. Формулировка выводов, стандарты визуализации анализа
- Структура и источники данных отчета по рекламной активности конкурентов
2) Коммуникационный анализ
Выбор ниши для позиционирования бренда. Карта креативных территорий
3) Практическое задание: aнализ маркетинговых показателей и отчет по конкурентам на примере вашей или близкой категории
Итог: вы решите несколько интересных кейсов по своей категории - о динамике маркетинговых показателей брендов, о трендах потребления итд. Сделаете полезные для работы выводы, узнаете больше о конкурентах и о том, как ваш бренд выглядит на их фоне.

1) Понятие коммуникационной платформы. Поиск инсайтов для ее построения.
2) Примеры формулировки коммуникационной платформы
3) Способы анализа профиля Целевой Аудитории на базе Mindex (соцдем профиль, медиапотребление, психографика)
4) Сегментация ЦА
5) Практическое задание: Анализ профиля ЦА, упражнение на сегментацию
Итог: вы проанализируете ЦА своего продукта (или просто на примере интересного кейса) по удобным стандартам и инструкциям. Сделаете выводы, научитесь алгоритму анализа ЦА

1) Принципы выбора медиа
- на основе анализа медиа задач и свойств медиа
- на основе формулировка Big Idea и построении кампании 360
- на основе анализа пути потребителя
- как итог эконометрического моделирования
2) Примеры стратегий с разными подходами
3) Практическое задание: Упражнение на формирование медиа микса на основе подхода 360
Итог: вы узнаете, как формулируется центральная идея стратегии и как вокруг нее формируется медиа микс кампании. Узнаете все способы подбора медиа и условия их примерения. Сами сформулируете Big Idea для кампании

1) Показатели, которые используются для планирования рекламы на ТВ, на радио, в прессе. Рейтинги, GRP, TRP, OTS, Affinity, AQH, CPP, CPT итд
Логика расчета показателей, все формулы и принципы, источники данных
- Практическое задание: решение задач на показатели
Итог: вы будете уверенно разбираться во всех медиа показателях

1) Алгоритм планирования ТВ кампании. Измерения.
2) Анализ размещений конкурентов - микс каналов, медиавеса, SOV
3) Логика выбора каналов и оптимизация микса каналов
4) Определение суммарного объема медиа веса
5) Работа с медиапланом - логика расчетов. Фиксированное и плавающее размещение, прайм тайм.
6) Особенности постановки в эфир
7) Пост кампейн анализ. Правила и важные нюансы
8) Практическое задание: полный цикл планирования: от анализа конкурентов до медиаплана кампании
Итог: вы спланируете ТВ кампанию для своего бренда и разберетесь досконально, как оптимизировать план для максимальной экономии бюджета без потерь в качестве размещения

1) Измерения, показатели (AQH, Reach, Frequency, GI итд)
2) Алгоритм планирования, логика
3) Выбор станций, прогноз охвата, частоты кампании в ЦА
4) Формирование медиаплана: параметры кампании, выбор хронометража
5) Практическое задание: планирование кампании на основе брифа по своей категории
Итог: вы разберетесь, как правильно планировать кампанию по четкому алгоритму и спланируете кампанию для своего бренда

1) Форматы наружной рекламы: статичная, диджитал. Все носители. Реклама на транспорте
2) Типы кампаний, логика выбора подхода
3) Определение количества сторон и выбора форматов
4) Показатели в наружной рекламе: GRP, охваты
5) Практическое задание: планирование кампании на основе брифа по своей категории
Итог: вы разберетесь в существующих стандартах планирования наружной рекламы, спланируете свою кампанию

1) Измерения в прессе. Показатели (Air, cover итд)
2) Форматы и виды размещения
3) Алгоритм планирования, логика
4) Выбор изданий по охвату ЦА
5) Планирование оптимального кол-ва выходов в издании
6) Прогноз охвата ЦА
7) Практическое задание: планирование кампании на основе брифа
Итог: вы спланируете кампанию по алгоритму и разберетесь во всех нюансах и форматах

1) Показатели: медийные, стоимостные, показатели вовлеченности, показатели качества трафика
2) Модели закупки. Статика, динамика: аукционная модель, фиксированная закупка
3) Форматы рекламы. Брендирование, видео, аудио, баннеры, ТГБ и др
4) Вид и содержание медиаплана, отчета. Подробный разбор медиаплана. остановка KPI
5) Практическое задание:
- работа с медиапланом - расчет показателей, поиск ошибок. Навыки формирования медиаплана по удобным стандартам
- подробный анализ отчета
Итог: вы получите навыки создания медиаплана, формулировки KPI, разберетесь во всех показателях и научитесь анализировать отчеты

1) Контекстная и нативная реклама
2) Социальные сети
3) Онлайн видео
4) Digital audio
5) Все о programmatic
6) Нестандартная реклама
7) Возможности таргетирования
8) Подбор площадок
9) Практическое задание:
Обоснование выбора площадок и инструментов в виде слайда
Итог: вы узнаете максимально подробно обо всех существующих инструментах, о логике их подбора и обоснования. Выберите инструменты под конкретную задачу

1)Типы кампаний - имиджевые, продуктовые, торговые.
Постановка KPI для каждого вида
2) Подготовка креативных материалов для запуска кампании.
3) Подробно о медиаплане. Структура, обоснование, навыки составления для своего продукта
4) Практическое задание: составление медиаплана под бриф
с обоснованием
Итог: вы разберетесь в типах кампаниях и целях для каждого типа. Составите свой медиаплан